Héléne de la Moureyre y sera et vous ?

 

Dans quelques jours la plus belle avenue du monde revêtira comme chaque année ses plus beaux habits et s’illuminera pour mieux montrer ses attraits, l’actrice Mélanie Laurent sera d’ailleurs la marraine de cet événement. Une année particulière car placée sous le signe de la responsabilité environnementale, le Comité des Champs Elysées renforcant son engagement dans ce domaine, a fait appel aux entrepreneurs de I Was In (François Leclerc et Philippe Issally) et Hélène de La Moureyre, fondatrice de bilum pour concevoir et distribuer un petit morceau de rêve, sous la forme d’un accessoire de mode … Discussion avec Hélène :

afv : Expliquez nous l’aventure bilum et votre parcours avant bilum !

hdm : Après des études de biologie et 10 ans dans la publicité et l’évènementiel, j’ai “fini mes classes” chez Carat Event, où je commercialisais, entre autres, les bâches publicitaires géantes. En 2004, à 32 ans, j’ai quitté Carat pour monter ma société. Je voulais me rapprocher de la création. Ensuite, ce sont des heureux hasards ou retour au bon sens. Je viens d’une famille nombreuse où j’ai appris à ne jamais jeter. Depuis petite, je traîne avec mon père dans les brocantes. J’adore à partir de 3 vieilles lampes cassées en faire une qui tienne debout. Bref, j’ai le recyclage “dans le sang”. Je déteste le gâchis. Et il y a 5 ans, je suis tombée sur des sacs réalisés dans des bâches de camion. J’ai trouvé l’idée géniale. En cherchant un peu, j’ai réalisé que cela se faisait depuis toujours dans les pays pauvres : ne pas jeter des matières solides, qui peuvent être réutilisées. Du bon sens. Encore une fois. Rien n’existait en France, hors rien qu’à Paris, des centaines de milliers de m2 de bâches publicitaires sont éliminées chaque année. C’est ainsi que je me suis jetée à l’eau.

afv : Comment est venue l’idée d’une collaboration avec le Comité des Champs Elysées ?

hdm : Depuis le début de bilum, je souhaite “donner une seconde vie à des matières destinées à être jetées”. Donc ouvrir le champs à d’autres matières que les bâches publicitaires et les ceintures de sécurité (que l’on récupère pour faire les poignées et les anses). L’occasion s’est présentée via shortcut, l’agence évènementielle du Comité des Champs Elysées, qui voulait aller au bout de la démarche écologique de l’événement. Ils m’ont appelée pour savoir ce qu’on pouvait faire des oriflammes.  J’avais déjà fait des essais avec des drapeaux, qui sont fait d’une matière textile ultra solide également. Alors récupérer et transformer ceux des Champs Elysées, dont le visuel étoilé est sublime, était une magnifique occasion. Le comité, qui s’était déjà posé la question du devenir des drapeaux, a immédiatement adhéré au projet. J’en suis honorée.

afv : Quels sont les prochains projets de bilum ?

hdm : Toujours dans cette volonté de donner une seconde vie (mais à condition qu’elle soit jolie!), et de lutter contre le gâchis, nous venons de lancer une collection de sacs en airbags récupérés. Cette matière, que, heureusement, peu connaissent, est incroyable d’esthétique et de technique. Inventée à l’origine par la Nasa, la toile d’airbag est solide, légère, fine, … à sauver des flammes donc ! Par ailleurs, nous venons de recycler une partie des voiles du Club Med II, le sublime voilier du Club Med. Pour une opération interne. Nous travaillons sur d’autres modèles actuellement. Enfin, je jette une bouteille à la mer… j’adorerai recycler l’énorme drapeau français qui flotte sous l’Arc de Triomphe. Ce drapeau est changé de temps en temps (car les extrémités de la toile s’abîment avec le temps et le jeu du vent). Ce qui nous permettrait comme c’est le cas pour tous nos produits et les oriflammes du Comité des Champs Elysées, de faire un produit ultra cohérent : récupération Paris. Retraitement et confection région parisienne. Ça change du Made in China non ?

afv /credit photo : thomas rusch