Curated by

Curated by, curator, … Ces derniers mois, ces dernières années, c’est l’un des termes le plus lu, entendu, prononcé dans le (petit) monde de l’art de vivre, du lifestyle, de l’hotellerie de luxe à la mode en passant par l’automobile. On en oublierait presque qu’initialement ce mot est propre à l’art, l’art contemporain que l’on sample à loisir lui empruntant, à raison mais souvent à tort, ses mécaniques, ses attributs, espérant rendre plus hype, plus dans l’air du temps tel ou tel concept. Mais comme le dirait l’artiste Le Tone : ‘la hype c’est mort !’ Sans en arriver jusque là, c’est vrai que le terme devient plus que galvanisé, ne galvanisant alors plus aucune cible, aucune foule … En cherchant bien, j’ai trouvé quelques projets qui réussissent à faire bel usage du mot et même arrivent à innover. 

Curators of Sweden

Certainement le projet le plus innovant et celui qui me tient le plus à coeur, Curators of Sweden mêle des sujets et domaines qui m’intéressent particulièrement. Il s’agit ici de politique de la ville et du territoire, brand management, e-reputation, de Suède (j’adore la Scandinavie !), … avec l’idée de troquer son image institutionnelle contre une image plus lifestyle ! En la matière la plupart des directions territoriales (régions, villes, pays …) en sont pour la plupart encore à l’étude du ‘Bilbao effect’. Les projets visant à médiatiser ou corriger la réputation d’un lieu (en angl. ‘put the city on the international map’) en utilisant les leviers tels la construction d’un musée signé d’un grand architecte ne sont pas forcément gage de réussite, pas toujours appropriés et forcément couteux … curatorsofsweden.com invite les suèdois à donner leur version, leur grille de lecture de leur pays. Le compte Twitter @sweden est alors piloté pendant une semaine par un invité qui partage sa vision, mais aussi de façon plus pragmatique, ses adresses, ses envies, opinions … Pendant 7 jours le curatorofsweden est l’ambassadeur 2.0 de la Suède en quelque sorte ! Puisqu’il s’agit bien du compte Twitter officiel du pays qui lui est confié ! Pour l’instant il faut être de nationalité suédoise pour pouvoir candidater ou plutôt être sollicité. Car en fait il vous est impossible de proposer votre propre profil mais curatorsofswweden vous invite plutôt à proposer des animateurs qui seront retenu selon une liste de critères énoncés sur le compte Twitter du projet. Les critères devraient évoluer dans les mois à venir et il est possible que des non suèdois puissent nous parler de leur Suède. Enrichissant ainsi la vision que nous avons de ce pays.

Selon Annika Rembe, Directrice de l’Institut suédois : « En Suède, nous avons des personnes aux larges compétences et très expérimentées sur des questions susceptibles d’intéresser un plus large public. Cette initiative allie démocratie et technologie. En les laissant s’adresser directement aux internautes, nous donnons l’image réelle de la société suédoise aujourd’hui. »

Initiative portée par l’Institut suédois (Agence gouvernementale visant à promouvoir l’image de la Suède à travers le monde) et VisitSweden (Office de Tourisme de Suède), Curators of Sweden, reste à ce jour unique en son genre ! Si le compte @sweden a été mis en ligne depuis 2009, il ne comptait que 8 000 followers et sa fréquentation stagnait un peu. Depuis le lancement du concept ‘curatorsofsweden’, en décembre 2010, ce sont plus de 23 000 followers qui suivent le compte, prouvant sa pertinence.  

En photo, Annika Rembe, Directrice de l’Institut suédois. Copyright: Anna-Lena Ahlström

Made by originals 2.0 by Design Hotels

Belle transition avec le monde de l’hotellerie de luxe et le design que la Suède ?! Labellisée ou pas Design Hotels, la Suède compte un grand nombre de design hotels, bien que pas assez à mon sens … A moins que méconnus. Bref, après avoir récemment présenté son nouveau YearBook 2012, le label berlinois annonce premièrement la création d’un programme  environnemental en partenariat avec Earthcheck. Claus Sendlinger (CEO Design Hotels) : "Les questions environnementales influenceront toutes les strates de notre organisation, des operations aux services, et seront étendues à notre ‘portfolio’ d’hotels membres et à leur communités." Deuxièmement, la nouvelle version de son site madebyoriginals.com. 

Design Hotels a créé il y a deux ans le projet Made by Originals. L’idée reposait sur la croyance vérifiée, que plus que votre Guide du Routard ou les critiques de vos amis, les plus à même de vous conseiller sur une destination … ce sont les locaux. Surfant donc sur cette tendance du locally made, Sellinger appliquait le principe à l’information (créant un média lifestyle à part entière) et à son réseau d’hotels affiliés. Au final, les fondateurs des hotels membres se révélaient être de vraies mines de bonnes adresses et conseils pour faire de votre séjour dans leur établissement un ravissement. Un séjour curated by … Si la première promotion d"originaux’ avait tout l’air d’un Bottin Mondain, la sélection laisse la place à plus de diversité et une fréquence accrue : Tuncel Toprak, propriétaire du Witt Hotel, Priya Paul (en photo en haut de page) pionnière des boutiques hôtels en Inde avec la collection The Park Hotels ou la suédoise (je suis suédoise aujourd’hui) Katrin Greiling qui montre ses créations inspirées de séjours en Indonésie. Chaque semaine visitez une destination, avec une thématique (culinaire, artistique, écologique, …) avec un curator local.

madebyoriginals.com

Kiki van Eijk pour Hermès

Hermès a donné carte blanche à la designer Kiki van Eijk pour la mise en scène de 5 vitrines sur le thème du temps. C’est le thème que déclinera la célèbre maison pour l’année 2012. La direction artistique proposée par Kiki van Eijk est visible du 5 au 22 mars 2012 à Amsterdam chez De Bijenkorf. Si l’on retrouve l’illustration chère à l’immaginaire Hermès, nous sommes bien transposés dans un autre univers. Celui de l’invitée qui au travers d’une sélection d’articles allant des bottes cavalières aux fameux étoles, ré-invente, transcende les codes, les détourne, s’en affranchit même pour rendre sa copie, sa page colorée et riche de sa propre traduction. Kiki : ‘Le temps est plus que jamais précieux. C’est le plus beau bijou que l’on puisse posséder. Pourquoi ne pas jongler avec le temps ? Et montrer ses différentes facettes ! Cela dépend du regard que vous portez sur le temps et donc de votre perception. Avec ces cinq vitrines je montre cinq façons de le considérer. Avec humour, et en empruntant à la philosophie et l’histoire d’Hermès. Telle Alice au Pays des Merveilles, comme un enfant qui jouerait, plein de fantaisie.’

All curated by /AFV

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